Spazio Disponibile
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Titolo:
Spazio Disponibile
Autore:
Guerriglia Marketing
Anno:
Luogo:
Italia
Sito web:
http://www.guerrigliamarketing.it/campaign/spaziodisp.htm
Descrizione:
Spazio Disponibile è la consapevolezza che nella società dello spettacolo il valore economico nasce dalla visibilità pubblica degli individui in libera relazione tra loro. Non solo le estetiche dell’economia contemporanea vengono forgiate monitorando i luoghi in cui si sviluppa l’innovazione sociale e rubando gli stilemi che nascono nella strada. Ma una volta che questi stilemi tornano sulla strada trasformati in merci, al consumatore viene chiesto un doppio lavoro. Spazio disponibile in vetrina Il prodotto è infatti sempre di più un supporto che vivifica continuamente l’identità di marca. Al consumatore allora non è più richiesto il solo acquisto di una merce piuttosto che un’altra e non è neppure più sufficiente che aderisca ai valori che la marca propone. Oggi quello che l’economia chiede al consumatore è un lavoro ulteriore: la collaborazione non retribuita alla diffusione del brand attraverso l’esposizione del logo sul prodotto. Spazio Disponibile è uno stigma sul corpo del consumatore, è il modo in cui la marca vede i suoi clienti: come mezzi di comunicazione che a differenza degli altri sono disponibili a titolo gratuito.Guerrigliamarketing.it ha deciso di andare oltre la logica puramente negativa del NoLogo e di lanciare una campagna di ribaltamento dei rapporti di forza tra marca e consumatore. Spazio Disponibile è il grado zero della pubblicità che diventa logo. Un logo da utilizzare su magliette e oggetti di uso comune per affermare il valore produttivo del consumo. E’ un invito a non lavorare gratis, l’indisponibilità ad accettare di pubblicizzare alcun marchio senza un equo onorario.
